하루에도 수많은 콘텐츠와 정보가 쏟아지는 시대, 사람들은 저마다 자신의 이야기를 세상에 전하려 합니다. 좋은 장비와 뛰어난 편집 기술, 눈길을 끄는 제목도 중요합니다. 하지만 결국 사람의 마음에 오래 남는 콘텐츠를 만드는 핵심은 화면 너머의 사람이 무엇을 보고, 어디에서 시선을 멈추고, 왜 다시 찾아오는지를 이해하는 것입니다.
1억 3천만 구독자와 함께 성장한 유튜브 채널 〈김프로〉를 운영하며 쌓아온 콘텐츠 기획과 제작 경험을 바탕으로, 조회수와 데이터라는 숫자 뒤에 있는 시청자의 ‘진짜 마음’을 이야기합니다. 언어와 문화가 달라도 함께 반응할 수 있는 콘텐츠를 만들어온 과정과 그 판단의 기준을 담았습니다.
AI를 비롯한 새로운 기술로 누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 된 시대일수록, 무엇을 보여줄지 선택하는 감각과 사람을 이해하는 힘은 더욱 중요해집니다. 이 책은 단순한 유행이나 콘텐츠 제작 공식을 넘어, 오래 기억되는 콘텐츠를 만드는 데 필요한 ‘사람에 대한 이해’와 자신만의 기준을 이야기하는 책입니다.
목차
PROLOGUE화면 너머에는 언제나 사람이 있다 4
PART 1 알고리즘보다 먼저 봐야 할 것들
Chapter 1 조회수는 결과이고, 사람의 반응은 원인이다 18
숫자만 보면 놓치게 되는 것들 20
조회수와 함께 봐야 할 반복 시청, 공유, 댓글의 의미 22
대중이 진짜 반응하는 순간을 읽는 법 24
Chapter 2 유행하는 포맷을 따라가면 왜 오래가지 못하는가 27
트렌드를 따라가는 채널과 트렌드를 만드는 채널의 차이 30
수많은 아이디어 중 진짜 콘텐츠가 되는 것을 고르는 감각 32
김프로 채널이 고유한 정체성을 만든 과정 35
Chapter 3 화려한 기술보다 먼저 필요한 기획의 뼈대 38
좋은 장비보다 먼저, 장면의 이유를 세워라 40
첫 1초에 시선을 붙잡고, 다음 장면으로 이해시키는 법 43
짧은 영상일수록 더 정확한 기획이 필요한 이유 45
Chapter 4 시청자는 통계가 아니라 감정으로 움직인다 48
데이터가 알려주는 것과 알려주지 못하는 것 50
사람들이 공감하는 상황을 콘텐츠로 바꾸는 법 52
PART 2 김프로식 숏폼 기획법
Chapter 1 첫 1초에 모든 것이 결정된다 58
첫 화면에서 시선을 멈추게 하는 장면 설계 59
시선을 끝까지 붙잡는 리듬과 타이밍 61
Chapter 2 말보다 빠른 표정, 자막보다 강한 행동 64
비언어 콘텐츠의 핵심 구조 66
표정, 몸짓, 리액션으로 감정을 전달하는 법 68
해외 시청자도 동시에 이해하는 장면 만들기 69
Chapter 3 반전은 웃기기 위해서가 아니라 기억되기 위해 필요하다 72
김프로 채널식 반전 구조 74
예상 가능한 흐름과 예상 밖의 결말 77
다시 보게 만드는 장면의 조건 79
Chapter 4 짧은 콘텐츠와 긴 콘텐츠를 관통하는 몰입의 원리 81
짧은 영상과 긴 영상은 몰입의 방식이 다르다 83
짧은 영상에서 인물의 매력을 쌓아가는 법 85
앞으로 더 긴 이야기로 확장할 때 필요한 구조 87
Chapter 5 썸네일과 제목은 낚시가 아니라 약속이다 90
시청자가 기대한 것을 배신하지 않는 제목 93
클릭 이후 만족도를 만드는 썸네일 95
조회수와 채널 신뢰를 함께 지키는 방식 97
PART 3 언어를 넘어서는 콘텐츠
Chapter 1 전 세계가 이해하는 감정은 따로 있다 102
언어와 문화권이 달라도 통하는 감정 103
언어보다 먼저 전해지는 감정 104
글로벌 시청자를 고려한 상황 설계 105
Chapter 2 자막 없이도 이해되는 영상의 조건 108
스토리가 아니라 상황을 먼저 보여주는 방식 110
화면 안의 모든 요소로 맥락을 전달하는 법 111
말이 없어도 오해 없이 전달되는 연출 113
Chapter 3 김프로 채널이 글로벌 채널이 된 이유 116
특정 국가가 아니라 많은 사람이 이해할 수 있는 콘텐츠의 조건 117
번역보다 중요한 비주얼 문법 119
Chapter 4 대형 채널보다 중요한 것은 대체 불가능한 채널이다 122
구독자 수와 브랜드 자산의 차이 124
김프로만의 톤앤매너를 유지하는 이유 127
유행보다 채널의 정체성이 중요한 이유 130
PART 4 조회수를 넘어 IP가 되는 채널
Chapter 1 채널은 미디어이자 브랜드가 된다 136
유튜브 채널이 브랜드 자산으로 확장되는 과정 137
콘텐츠가 음악, 출판, 브랜드, 오프라인 활동으로 이어지는 가능성 140
단순 노출이 아니라 신뢰가 쌓이는 구조 143
Chapter 2 유백합은 어떻게 하나의 IP로 확장될 수 있는가 147
출연자를 넘어 기억되는 존재가 되는 과정 149
팬들이 애착을 느끼는 요소 152
유백합 IP가 채널 밖으로 확장되는 방식 154
Chapter 3 코어 팬덤은 조회수보다 오래간다 158
처음 찾아온 시청자가 팬이 되는 순간 161
팬들과 소통하는 방식 163
Chapter 4 크리에이터는 왜 콘텐츠 밖의 세계를 준비해야 하는가 165
유튜브를 중심으로 더 넓게 확장하는 방법 168
채널 영향력을 회사, IP, 음악, 출판으로 확장하는 법 171
김프로가 바라보는 다음 단계 175
변화하는 시대에 오래가는 창작자의 힘 178
PART 5 AI 시대에도 결국 사람을 움직이는 것은 사람이다
Chapter 1 AI가 콘텐츠를 쉽게 만들수록 기획자의 차이는 더 커진다 186
누구나 만들 수 있는 시대의 역설 187
도구보다 중요한 것은 선택과 판단 190
AI가 대신할 수 없는 사람의 감각과 선택 193
김프로가 생각하는 AI 시대의 콘텐츠 경쟁력 196
Chapter 2 자동화된 콘텐츠 사이에서 살아남는 진정성 200
겉모습만 따라 한 콘텐츠가 오래가지 못하는 이유 203
사람의 감각이 필요한 마지막 영역 207
Chapter 3 큰 채널일수록 더욱 지켜야 하는 원칙 210
빠른 성장보다 오래가는 신뢰 212
콘텐츠를 만드는 사람으로서의 기준 215
Chapter 4 결국 알고리즘은 사람을 이길 수 없다 219
알고리즘은 반응을 계산하지만, 사람은 감정을 느낀다 222
오래 남는 콘텐츠는 숫자가 아니라 기억을 만든다 226
화면 너머의 당신에게 전하는 한마디 229
EPILOGUE화면 너머에는 여전히 사람이 있다 232
특별부록영상 뒤에 가려진 인간 김프로의 진짜 이야기 237
TV를 분해하던 아이, 세상을 관찰하다 238확신으로 이어진 시대의 흐름 239
첫 영상 1억 뷰, 그다음부터 시작된 증명의 시간 241
유튜브가 없었더라도 세상 모든 것은 콘텐츠다 243
숫자가 사람의 시간으로 느껴진 순간 245
진짜 마침표를 찍으며, 그리고 새로운 시작 246
상세 이미지
저자소개
저자 : 김프로(김동준)
나는 어린 시절부터 상상력과 호기심이 많던 아이였다. 새로 산 TV 안이 궁금해 직접 분해해볼 만큼 세상이 어떻게 움직이는지 궁금해했고, 자연스럽게 친구들 사이에서 중심이 되는 경우가 많았다. “이 분야의 프로가 되고 싶다”는 마음으로 ‘김프로’라는 이름을 만들었고, 안 되는 것은 없다는 생각으로 콘텐츠에 뛰어들었다.
처음부터 거대한 계획을 세우고 시작한 것은 아니었지만, 사람들이 언어와 문화가 달라도 비슷한 감정선에서 반응한다는 것을 보며 가능성을 느꼈다. 이후 매일 기획하고 촬영하고 편집하며, 유튜브를 시작한 뒤 영상을 올리지 않은 날이 손에 꼽을 정도로 치열하게 달려왔다.
현재는 1억 3천만 구독자와 함께 유튜브 채널 ‘김프로(KIMPRO)’를 운영하며, 전 세계 시청자들에게 통하는 직관적인 기획과 연출, 세밀한 화면 구성으로 김프로만의 색깔을 만들어가고 있다. 나는 “겉모습은 눈을 사로잡고, 디테일은 마음을 사로잡는다”고 믿는다. 오늘도 화면 너머 사람들의 마음에 닿기 위해 1mm의 디테일까지 신경 쓰며, 조회수라는 숫자를 넘어 오래 기억되는 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있다.
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