프롤로그 4

1장 간판 이름만 잘 지어도 매출이 올라간다

사장은 간판스타다 23
간판, 보고 느끼고 들어오게 하라 29
끌리는 간판, 끌리는 사장님 34
간판만 달라도 살아남는다 39
비싼 간판이 매출을 올려주는 건 아니다 42
내 가게 앞 옆 간판을 살펴라 47

2장 SNS보다 강력한 종이 명함

잘 만든 명함의 필수 요소 53
패스트 명함 오래 남을 명함 57
명함은 당신의 얼굴이다 64
내 얼굴이 들어간 명함 괜찮을까 68
아까워서 쓰는 명함, 버려라 71

3장잘 만든 로고 디자인은 팔방미인이다

비싸게 만든 로고 디자인 과연 매출을 올려줄까 77
사장만 모르는 내 가게의 나쁜 시그니처 81
무료 템플릿 디자인의 득과 실 86
잘 만든 로고와 브랜드는 열 일한다 90
내 가게의 컬러 내 가게의 매출 95

4장좋은 카피는 좋은 스토리에서 나온다

사장님의 철학은 장사의 무기가 된다 105
사장이 좋아하는 카피는 사장만 공감한다 111
한 번에 다 알려 주지 마라 114
민감한 트렌드 예민한 브랜드 119
내 가게는 대기업이 아니다 124

5장SNS 광고할 때 써먹는 실전 팁

한마디(One massage)로 말하라 129
유지보수는 내 지역 업체에서 132
사장님, 차라리 전문가에 맡기세요 100
완벽한 디자인은 오히려 독이다 136
상세 페이지 욕심을 버려라 140
할인율보다 가격을 적어라 144

6장대박집과 쪽박집에는 다른 게 있다

내 가게는 사장의 놀이터가 아니다 151
넘쳐나는 판촉물 꼭 해야 한다면 155
영어 함부로 쓰지 마라 159
사장님 끌려다니지 마세요 163
단골도 모르는 이벤트 혜택 167
SNS 느낌 SNS 스타일 내 가게는 170

7장 장사를 망하게 하는 나쁜 디자인

매출을 떨어뜨리는 메뉴판 디자인 177
장사를 방해하는 간판 디자인 181
정체성이 모호한 브랜드 네이밍과 로고 디자인 186
첫인상을 떨어뜨리는 명함 디자인 190
한눈에 안 들어오는 현수막과 배너 디자인 194
에필로그

저자 : 김선화
25년여 광고회사를 운영하면서 많은 자영업 사장님들을 만나왔다. 오랜 시간 현장에서 갓 가성비를 외치며 사장님들과 직접 부딪치고 함께 고민하며 동분서주했다. 디자인 전문가로서 창업과 리브랜딩 디자인 컨설팅을 해왔다.
이미 시중에는 장사에 관한 책이 넘쳐난다. 하지만 장사 본질에 관한 책들이 대부분이다. 홍보에 관한 책도 넘쳐 난다 그러나 장사 현장에 적용하기에는 쉽지 않은 대기업, 중소기업 사례위주이다. 이 책은 현장에서 장사하는 사장님 즉 소상공인들이 실질적으로 고민하는 간판부터 명함까지 현장에서 직접 느끼고 깨달은 사례들을 이야기로 담아냈다.
광고기획사에서 디자이너로 커리어를 쌓은 후 독립적인 프리랜서 디자이너에서 현재는 ‘디자인소금창고’ 대표로 스몰 브랜드를 위한 솔루션으로 그 들의 이야기를 고객에게 알리고 성장 할 수 있도록 온, 오프라인을 통해 다양한 기회와 콘텐츠를 제공하고 있다.

“사업 성공의 첫 단추는 바로 홍보다!”
어렵게 시작한 창업, 갈수록 떨어지는 매출, 이대로 버티기만 하면 될까요? 안타깝지만 버티는 것만으로는 성공할 수 없습니다. 성공적인 자영업의 비결은 바로 ‘홍보’에 있습니다.

이 책은 20년간 광고회사 운영과 자영업자들과의 협력을 통해 얻은 실전 노하우를 바탕으로, 사업의 시작과 성장에 필요한 구체적인 홍보 전략을 제공합니다. 간판, 로고 디자인, 홍보 카피, SNS 활용 등 다양한 홍보 방법을 통해 매출을 올리고 사업을 성공으로 이끄는 실질적인 팁과 사례를 담았습니다.

누구를 위한 책인가요?
- 생계를 위해 창업을 시작한 40~50대 사장님
- 내 사업을 꿈꾸며 도전하는 20~30대 젊은 창업자
- 가업을 이어받아 장사를 시작한 2세 경영인
- 은퇴 후 부족한 수입을 보충하려는 예비 창업자

이 책은 어려운 경제 상황 속에서 힘겹게 버티고 있는 자영업자들에게 희망과 실질적인 도움을 드리기 위해 만들어졌습니다. 단순한 이론이 아닌, 현장에서 검증된 노하우와 아이디어로 당신의 가게를 성공 반열에 올릴 수 있도록 도와드립니다.

“성공은 우연이 아닌 전략의 결과입니다.”
내 사업과 가게의 가치를 고객에게 알리고, 경쟁력을 키우세요. 이 책이 여러분의 첫걸음을 성공으로 이끄는 든든한 동반자가 되어줄 것입니다.